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市場解碼 | 沉寂一年多,復蘇后的四川會展業會有什么變化?
發布時間:2021-04-23   文章來源:四川嘉州國際會展集團有限公司   瀏覽量:190

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4月14日,成都新東方展覽有限公司的全體工作人員正在籌備第22屆成都國際家具工業展覽會(以下簡稱 成都家具展)。“時間比較緊,6月就要開展。”該公司工作人員陽虹鈺說。

去年的第21屆成都家具展,是以線上形式舉行的。“年初還有些擔心能不能轉線下,現在看來顧慮是多余的。”

剛剛閉幕的春季 糖酒會給了他們更多信心——共有來自42個國家和地區的4106家參展商參展,展覽面積創下歷屆糖酒會之最。

沉寂一年多,四川 會展業以一場隆重的糖酒會拉開復蘇序幕,它會發生哪些變化?

沉寂的一年,變化沒有停止

去年4月,商務部宣布廣交會于線上舉辦時,中國會展經濟研究會曾測算,僅2020年2-4月,受疫情影響的境內展會就有近3500場,涉及展出面積5000萬平方米,產值2000億元以上。

“撐不下去了。”在綜合型展會布展業務上打拼了好幾年的一家布展公司負責人告訴記者,隨著一半以上員工離開,自己也決定退出會展行業了。帶著剩下的一小半人,他們開始了視頻拍攝業務。

有人選擇離開,也更多人選擇留下。

去年底,成都世紀城新國際會展中心8號館光影交錯,10000平方米的大型沉浸式光影互動展,用科技手段講述“山海經”的故事。“這是我們在疫情期間的一場新探索。”四川國際博覽集團相關負責人說。

四川國際博覽集團于2019年底由四川博覽事務局改制而來,改制不久便遇到了疫情考驗。“探新路是必須的,一方面源自于成為企業后的經營壓力,另一方面我們需要給其他會展企業做榜樣。”該負責人說。

新路的探索不僅在業務領域,也在市場下沉上。

去年7月,四川國際博覽集團與樂山市人民政府合資組建的四川嘉州國際會展集團有限公司成立,其主營業務,是承接、策劃、舉辦樂山市內重大展會活動,引入國內外品牌、展演、賽事。“隨著經濟發展,市州對優質會展項目的需求越來越大,這是我們下沉的原因。”博覽集團相關負責人介紹,目前該集團已在樂山、 內江設立子公司,更多市州的布局也在謀劃之中。

會展“老選手”在謀創新,新的種子選手也在加入。

綿陽舉行的第八屆中國(綿陽)科技城國際科技博覽會,科技成果、參展企業都被搬上“云端”,5000多個3D模型構建的“云展館”,向全球展示科技領域的創新。

“可能很少有人能想到,這場云上的展,是媒體機構做的。”承建該“云端展覽”的媒體——封面傳媒設計部相關負責人說。

“展做得很精彩,媒體自身具備傳播屬性,他們進入這個領域有天生優勢。”四川省會議展覽業協會執行秘書長秦培勇說。

優勢體現在直接效果上:開展后的40小時內,“云展館”觀展次數就超1600萬次、累計觀展人數近200萬。此外,同步進行的云推薦、云洽談、云簽約,讓整個科博會共簽約項目105個,金額達691.73億元。

云會展,會帶來會展業生態改變嗎?

4月10日,糖酒會組委會秘書長楊成剛通報了本屆糖酒會數據:“創造了糖酒會歷史上的兩個新紀錄:21.5萬平方米,史上展覽面積最大;4106家展商,史上參展商最多。”

可以看到的是,一年來企業們所積攢的新手段,已開始融合到今年的實體展會之中。比如,鵑城豆瓣就首次把VR設備帶到了糖酒會現場,消費者在現場通過VR,能360度無死角游覽廠區,這種互動性的增強,讓消費者在現場有了更豐富的購買體驗。

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“疫情期間積累的技術手段,將繼續在市場恢復后發揮作用。”中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀說。

去年4月13日, 商務部發布的《關于創新展會服務模式培育展覽業發展新動能有關工作的通知》提出:推進展會服務創新、管理創新、業態模式創新,加快培育行業發展新動能。秦培勇認為,“云端展覽”將作為常態出現在今后的展會中。

不過,他也認為這只能是線下展會的補充手段,并不能完全取代。“展會的一大特點就是看得見摸得著,讓消費者有實際體驗,這是目前的‘云展’所替代不了的。”

不僅是手段上,秦培勇認為,疫情后會展行業還會迎來類別上的變化。“綜合性的展會越來越少,專業性的展會更多。”

為什么會有這個改變?

“經濟不景氣時,展會的主要目的就是拉動消費。”這個前提,將使得專業性展會成為主體。“以上海為例,9成以上的展會為專業性行業展會。”秦培勇說,今后專業展會的細分度還會更高。“比如建材類展會,可能會細到硬裝還是軟裝,廚具還是衛浴。”更細的領域展目的、對象都明確,將比綜合性博覽會更易拉動消費。

而這一變化,也為企業提出了新要求。

“會展企業的身份,將從‘布展者’轉化為‘參與者’,參與到策劃、公關、咨詢等工作中去。”他說。比如,去年的中國西博嗨購節上,主辦方還辦起了“培訓業務”——為企業提供直播帶貨運營培訓、產品視頻拍攝指導、電商訂單操作系統等一系列專業課程。

預測,2021年會展行情如何?

中國展覽館協會調查顯示,去年超過6成的會展企業估計損失超100萬元;中國會展經濟研究會問卷調查298家企業反饋中,估計年營收減少50%以上的有136家,占比近一半。

今年行情會怎樣?

“展會數量看,今年應該會超過2019年。”秦培勇表示,我省商業展從去年6月重啟后,呈現出平穩恢復的狀態。其中糖酒會等大展規模還超過往屆。”整體態勢看,復蘇的信號很明顯。”他認為,目前疫情已經得到了很大控制,即便局部出狀況也不會影響會展業的全局。

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數量雖預計提升,但規模和交易量能達到多少卻是一個未知數。“國外展商進入仍有限制,這會造成多大影響還不能確定。今年省內有幾個專業性大展,展覽規模出現了不同程度的縮小。”他說。

會展業在四川有重要地位。省商務廳相關負責人介紹,四川的會展核心區域成都市舉辦國際會展競爭力位列全國第四,西部第一。換言之,四川已是中西部會展產業核心集聚地。

面對今年的新形勢,這個聚集地應該怎么做?

該負責人表示,四川的會展業發展著力上要更“重”。“比如西博會等重大展會,需要多的更有力度,進一步提升其影響力。”規格上要更“高”。“中日韓領導人會議、中日韓工商峰會、G20財長和央行行長會議等都大大提升了四川的響力,要爭取更多這類活動落地。”品牌上要更“響”。如爭取將旅博會等上升為國家級展會,進一步放大四川的產業帶動優勢、投資貿易優勢、開放合作優勢。

此外,人才的培養也是需要注意的重點。儲祥銀表示,行業新變化帶來了對復合型會展人才的需求。“怎么培養和引進,值得關注。”

“畢竟疫情期間沉寂久了,怎么引導此前積壓的力量合理釋放,也是需要注意的環節。”四川國際博覽集團董事長楊慶龍說。疫情過后,也不排除出現展會扎堆舉辦的情況。“這需要政府部門做好統籌工作,比如協調將同類型、同題材展會合并舉辦,或者通過經濟、政策補償的方式,優先保障重大展會、品牌展會的檔期。”



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